Theo một báo cáo mới đây về tình hình quảng cáo trên di động của Opera Mediaworks và Hiệp hội Tiếp thị trên Di động (MMA), hiện có khoảng 50% người dân ở Việt Nam, Indonesia và Philippines vẫn đang sử dụng điện thoại phổ thông, trong khi ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương và Châu Đại Dương, trào lưu sử dụng điện thoại thông minh (smartphone) đang gia tăng nhanh chóng.
 |
|
So với các quốc gia khác, tỷ lệ người dùng di động là game thủ tại Việt Nam tỏ ra vượt trội. |
Nghiên cứu này được thực hiện ở 6 quốc gia vùng Châu Á - Thái Bình Dương: Ấn Độ, Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan, Việt Nam (P6) và Australia đã thu được những phát hiện quan trọng.
Theo đó, ở ba quốc gia Ấn Độ, Philippines và Việt Nam, cứ 10 ứng dụng được người dùng đánh giá cao thì 8 trong số đó rơi vào các ứng dụng mạng xã hội và trò chơi. Mạng xã hội chiếm 27% tổng số ứng dụng di động được người Việt Nam sử dụng, xếp ngay sau là Game.
Kho ứng dụng điện thoại di động và cổng dịch vụ được quan tâm nhất ở hầu hết các quốc gia, hệ quả từ việc người sử dụng điện thoại phổ thông cần phải truy cập các nội dung, ứng dụng thông qua hình thức nêu trên. Thực tế, 88,5% người dùng truy cập các kho ứng dụng và cổng dịch vụ từ điện thoại phổ thông.
Nghiên cứu trên đã phân ra 4 loại người sử dụng điện thoại là Tín đồ shopping, Người đam mê công nghệ, Những người thích du lịch và game thủ. Trong đó game thủ nhìn chung rất ưa chuộng hệ điều hành iOS, đặc biệt là ở Australia, nơi mà 83% người dùng sử dụng các thiết bị của Apple. Ở các quốc gia nhóm P6, iOS là hệ điều hành được ưa chuộng nhưng mới chỉ chiếm 18% thị phần. Trò chơi Cut the Rope là game được yêu thích nhất ở hầu hết các quốc gia.
 |
|
Việt Nam nổi bật lên với hình ảnh game thủ so với các nước bạn. |
Nhìn chung, thị phần di động sử dụng hệ điều hành Android ở các nước P6 đạt tỷ lệ cân bằng với mức trung bình toàn cầu (65,4%), tuy nhiên, tỷ trọng doanh thu của các nước P6 lại cao hơn toàn cầu là 54,9% so với 44,4%. Có thể nói Android chính là hệ điều hành smartphone được lựa chọn cho chiến dịch thương hiệu giá trị cao.
Riêng tại Ấn Độ, Indonesia, Malaysia và Việt Nam, đối tượng người sử dụng di động là người thích mua sắm chiếm tỷ lệ cao. Đặc biệt, trong các quốc gia nhóm P6, Việt Nam là quốc gia có tỷ lệ người sử dụng di động là game thủ cao nhất.
“Châu Á - Thái Bình Dương là khu vực rất đa dạng, sự tăng trưởng và lớn mạnh của tiếp thị trên di động giúp cho sức mạnh thị trường của khu vực này tăng gấp 4-6 lần”, ông Rohit Dadwal, Giám đốc điều hành Hiệp hội Tiếp thị trên Di động khu vực Châu Á - Thái Bình Dương cho biết.
Dẫu rằng điện thoại phổ thông vẫn có chỗ đứng, tuy nhiên trào lưu dùng smartphone vẫn đang gia tăng nhanh chóng, thúc đẩy tăng trưởng doanh thu thông qua giá trị cao, truyền thông đa phương tiện và video quảng cáo.
Mai Anh
This is dummy text. It is not meant to be read. Accordingly, it is difficult to figure out when to end it. But then, this is dummy text. It is not meant to be read. Period.